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极目新闻记者柯称

通讯员林治国李金贞

实习生任海静

“老河口大仙桃酸甜适口，品质上乘，是一张可口的湖北名片”“马坡茶有着特殊的红色文化内涵”“旧街白茶采用校企合作模式，有多项技术支撑”“不飘洋、不过海、不勾兑、更新鲜的郧县油橄榄走出了一条线上线下相结合的运营方式”……7月14日，88个地方特色鲜明的品牌，轮番亮相第四届湖北地理标志大会暨地理标志展示品鉴活动，通过线上路演的形式展现自己的魅力。

路演评比主会场

与此同时，这些“土特产”也同步在互联网上“打擂”——7月14日至20日，湖北省知识产权局开展“地理标志视频展播”大众投票环节，网友们可以票选最受欢迎的地理标志品牌。大众投票结果和线上路演评委打分、产品展评得分，将共同决定第四届湖北地理标志大会暨地理标志展示品鉴活动的最终排名。

“全省截至目前共有地理标志产品个，发展地理标志保护产品对于做强做优实体产业、构建全国新发展格局先进区，促进国内国际大循环起到了十分重要的作用。”湖北省知识产权局相关负责人表示，希望各地品牌借助本次活动练好内功，提高品质，同时相互学习、共同进步，在展示交流的广阔平台上赛出好成绩、赢得好口碑。

路演评比主会场

如何让这些耳熟能详的“土特产”品牌成为全国乃至世界的品牌？极目新闻记者在武汉光谷创业咖啡的线上路演主会场看到，各家地理标志产品运营企业，主要从四个方面下功夫。

黄梅挑花的历史渊源

首先是挖掘历史文化资源。例如，黄梅挑花是湖北省黄梅县传统民间工艺美术品，于年列入第一批国家级非物质文化遗产名录。黄梅挑花历史悠久，据考证起源于宋末元初，发展成熟于明清时期。色泽绚丽、装饰性强，被誉为“无声的诗歌、梦幻的楚辞”。如今，运营企业着力打造“挑花”+“刺绣”原创作品，并向挑花协会、挑花老艺人借智借力，创作了《满堂悦》《拈花》《霓凰》《春华秋实》等创新作品50余件、并开发了黄梅挑花文创产品数十款。再例如，房县小花菇路演代表称，房县小花菇早在唐朝时已为贡品；英山茯苓的路演代表，则讲述了苏辙和慈禧服用茯苓的故事。

磨平贡茶路演现场

二是强调技术支撑。多个参赛的地理标志运营企业提到，产品和国内科研院所和高校展开合作，从选苗育苗到后期加工的每一步都做到优中选优，逐渐扩大种植或养殖面积，完善相关产业链。例如，磨坪贡茶组建了南漳县磨坪贡茶种植专业协会，升级设备设施，茶园总面积达到亩，年产量达33吨，销售收入万元。竹溪腐乳与湖北工业大学、华中农业大学建立了长期合作关系，组建了湖北省魔芋发酵食品重点创新团队，湖北省校企共建魔芋发酵食品加工技术研发中心，实现销售收入万元。

新型农业主体数字化智能平台介绍

三是探索特色化推广之路。例如，五峰香水村野茶采用中南民族大学研发的新型农业主体数字化智能平台，种植、制作、运输、销售全过程可追溯，让消费者喝到更健康、更安心的野茶。鑫榄源分为线上线下两种运营模式，线下运营重视核心城市的辐射，陆续开拓了武汉、北京、西安等一线城市的市场渠道；线上注重平台资源的整合，与扶贫网、工艺中国、荆楚粮油、淘宝网等平台保持良好合作，年开设天猫品牌旗舰店，销量稳步上升。

柏树湾模式介绍

四是助推乡村振兴。例如，金银花有着随县柏树湾村的“致富花”之称，当地合作社以“花”为媒，打造花田产业，如今有宝枫基地亩、芍药牡丹等中药材亩、油茶基地亩、荷花基地80亩、香稻紫稻基地亩等，建立了“村集体+村干部+合作社+精准扶贫户+农户”的产业模式，带动本村37户精准扶贫户脱贫致富，为农户增收10元以上，走出了一条产业发展、花农增收、企业与农户双赢的道路。

最终，经过一整天的线上路演评比，多个项目表现出色。在综合大众投票和产品展评环节得分后，将产生晋级决赛的品牌。它们将在7月下旬齐聚黄冈，进行决赛比拼和地理标志大会展示。

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