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“树上的鸟儿成双对，绿水青山带笑颜……”在黄梅东山问梅村文旅街区，一曲经典黄梅戏《天仙配》，让现场游客近距离感受非遗文化魅力。随着疫情好转，东山问梅村又一次迎来客流高峰。

东山问梅村，是湖北文旅集团投资33亿元，与黄梅县联手建设的重点旅游项目。作为国家4A级旅游景区，东山问梅村具备参观游览、康养度假、文化体验、亲子研学、演艺游乐、商务会展等服务功能。

古风小镇火出圈

漫步东山问梅村，建筑雅致，乐曲婉转，让人沉浸在东方风韵之中。

“活动丰富，小孩玩得开心，不虚此行。”来自武汉的游客李女士惊喜不已。

这里处处有景，时时有戏。在文旅商街，演员们手提宫灯、衣袂翩跹，进行国风巡游；在稻田乐园，黄小妹带着青少年朋友展开探索之旅；夜幕下，大型光影秀如梦如幻，黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳等国家级非物质文化名片在光影变幻中展现独特魅力……游客惊叹：“这里是古风小镇天花板！”

旅行途中，住得舒服也必不可少。东山问梅村景区副总经理马洁介绍，问梅村客栈是华中网红精品客栈，总面积超过3万平方米，是鄂东地区规模最大的文旅客栈组群。

问梅村客栈一砖一瓦，皆有着唐风宋韵的雅致。“客栈有黄梅戏、岳家拳、亲子、爱情等多种主题，各具特色，别具风情。”马洁介绍。

马洁说，正在积极筹备申报国家5A级旅游景区，致力为游客营造具有文化内涵和度假品质的美好生活新空间。

问梅东山唱新戏

文旅深度融合，打造嵌入式、交互式的旅游体验，是景区一大特色。

自年国庆开园后，东山问梅村就以黄梅戏为主打特色，组织专业戏曲演员，每天在景区内进行常态化演出。

黄梅县黄梅戏剧团18名青年演员常驻景区，从游客入园就以戏相迎，全程以戏相伴。而“随机触发”的各种桥段，指引着游客不停地在戏里戏外进行游客和演员的角色穿梭，让旅游妙趣横生。

“有街头快闪、街区巡游、戏台表演、景区氛围等多种演艺形式，将黄梅戏进行年轻化表达和活化利用，深受游客喜爱。”马洁介绍道，除了日常表演，我们还在节假日举行大型活动，增强影响力。

问梅村围绕“黄梅戏”“黄梅挑花”“岳家拳”等国家级非遗文化IP，持续探索文旅融合发展新路径，创新非遗文化的年轻化、艺术化、时尚化表达，持续提升游客体验。

在黄梅挑花馆，非遗传承人现场演示“黄梅挑花”传统技法。“我们不但会给游客展示香囊、拎包、团扇、本子、衣服等产品，还会讲解展示黄梅挑花的历史沿革、技法、图案的含义。”非遗传承人洪利说，小镇给我们提供了展示文化、展示作品的平台。

文旅深度融合，让两大资源同频共振、同台发展，在黄梅，东山问梅是首例，亦是探索。黄梅县文旅局总规划师闻静介绍，在景区中，景通过戏“活”了起来，戏通过景“热”了起来，两者互为表里，相映成趣，相得益彰。

农文旅融合新样本

问梅村是黄梅县文旅产业飞速发展的一个缩影。近年来，该县通过唱响农文旅联姻的天仙配，结合美丽乡村建设，广泛开展美好环境幸福生活共同缔造，打造出东山问梅村、袁夫稻田、邢绣娘生态园、柳林玫瑰谷等一批网红打卡地。

以非遗为主题的北部文化旅游核心区。黄梅与湖北文旅合作，8年共投入30多亿元开发五祖非遗文化旅游区，东山问梅村是其核心项目。此外同步推进四祖、老祖、南北山、养马岭等景区建设。

以农业为元素的中部农耕文化展示区。黄梅引进九坤集团，投资30亿元建设4万亩超大型农耕文化产业园——濯港太白小镇，已建成的农耕文化博物馆，共有展品余件，为中部地区最全。

以戏曲为韵脚的沿江特色文化体验区。黄梅采取PPP模式，在小池建设戏曲文化小镇，展现“清江烟雨夜，黄梅戏中情”文化景观，打造全国最大的黄梅戏文创产业园。

黄梅县文旅局相关负责人介绍，为推动文化和旅游融合发展，黄梅县相继出台多项政策，每年设立文旅产业发展基金万元，投入万元完成非遗文化旅游区总规、控规、详规及专项规划，从制度层面、保障体系进行完善。

致力于农文旅融合发展，黄梅不断拓展着旅游发展空间，推动文化进景区、文化成景区，让游客领略黄梅农文旅的独特魅力。

来源丨湖北日报

编辑︱范馨蓓

责任编辑︱毛华山

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