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文/顾起夏日炎炎，如果能喝上一口冰镇饮料，或许全身的暑意都会被一扫而光吧！因此，每当到了炎热的夏季，各类饮料都会迎来自己的高光时刻，饮料的销量也会比平时高出很多。如今，市面上的饮料品牌琳琅满目，买瓶饮料也是让人挑花了眼。除了一些知名的进口饮料品牌之外，也有不少优秀的国产品牌，甚至很多老品牌也开始再度出山。例如，曾被雪藏了15年的北冰洋现在重新逆袭；还有让人怀旧的二厂汽水，现在也再度出山。可以说，他们都曾是中国饮料行业的骄傲，然而，这些饮料品牌毕竟年代久远，除了一些比较怀旧的老人之外，似乎很难吸引年轻人的注意。为了迎合年轻消费者的口味，市场上出现了不少“包装新颖、口味独特”的网红产品。近来，有这样一款饮料吸引了不少的注意力，虽然是国产品牌，但却一直“伪装”成日货，这就是当下年轻人喜欢的元气森林。据悉，元气森林成功凭借其“伪日风”打败了百事可乐，成为了饮料行业的强势黑马。据了解，元气森林成立于年，至今才4年，但其总销量就已超过10亿瓶，估值更是超过亿。更令人不可思议的是，今年天猫，元气森林超越可口可乐，获得饮品类第一名。资料显示，元气森林前5个月总计销售额6.6亿元，相当于日均销售额万元。有消息称，元气森林新一轮融资即将展开，这一轮融资估值约20亿美元，也就是亿元人民币。根据可口可乐4月发布的一季度财报显示，公司净收入和利润分别下降1%和2%，而元气森林6月初发布的业绩公告显示，自今年以来，元气森林业绩持续增长，仅5月份的销售业绩就超过2.6亿元。现在无论在哪个超市，几乎都可以看到元气森林的身影，但不难发现，无论是从产品标签还是从饮料的整体包装风格来看，第一时间都觉得这是一款日系进口饮料。但事实上，它只添加了日本元素，是真正的国产品牌饮料。包装瓶上的“気”字是最明显的日本元素，但事实上，“気”字就是一个中国古汉字，和“气”的意思相同。它在中国很少使用，但在日语中却是一个惯用语。当然，市场上的包装不仅如此，刚上市时，瓶上印刷的所有字样都是中文、日文对译，瓶上还特别标注了“日本国株式会社元気森林监制”的字样。就是在这样“狂轰滥炸”式的互联网宣传炒作下，元气森林迅速走红。显然，元气森林已成为当下的网红饮料，深受年轻人的喜爱，也被称为饮料界的黑马。然而，随着元气森林声名鹊起，问题也随之出现。不少人开始质疑，元气森林能否担得起这亿元的估值，其伪装成日货的用意何在？有人甚至说，元气森林“伪日”的行为就是在欺骗消费者。事实上，元气森林并不是第一个受到质疑的品牌，国内著名的日用品店“名创优品”，也曾因为其日系风格而遭到不少人的批判质疑。既然外界的质疑声如此之高，那为何这些企业还要选择“伪日”呢？经过分析，有人提出了一些猜测，不知道大家是否赞同？首先，作为一个新兴的饮料品牌，要在行业立足并不那么容易。如果不够新颖，就无法吸引消费者的注意力，尤其是年轻消费者。因此，元气森林才会选择这样的“伪日系”风格，目的其实就是为了吸引消费者的眼球，让消费者